НАСТРОЙКА РСЯ в 2024 году – простая инструкция гайд для новичков!

В этой статье, я в виде простой инструкции-гайда, покажу как выглядит настройка РСЯ в 2024 году (со скринами) + создадим на примере рекламную кампанию в РСЯ с 0. Если у вас мало опыта или вы ещё ни разу не работали с Яндекс Директ и сейчас стоит задача запустить рекламную кампанию в Рекламной Сети Яндекса – эта статья вам будет идеальным помощником.

Привет, на связи Даниил Мыцык, я с командой отливаю больше 15 млн. рублей в месяц на Яндекс Директ для онлайн-школ и не только и мне есть чем с вами поделиться.

Погнали!

Что такое РСЯ?

Важное вступление, чтобы мы настроились на одну волну.

РСЯ (рекламная сеть Яндекса). Это один из плейсментов в Яндекс Директ (их несколько).

Для многих РСЯ – это просто вся реклама в Яндексе, популярная аббревиатура. Многие не вдаются в подробности. Ну реклама в Яндексе и реклама в Яндексе.

Вот так выглядит РСЯ. Это баннеры с заголовками, которые мы видим с вами на сайтах, в Авито, на Дроме, когда подключаем ВПН и ещё много где.

Вот так выглядит реклама в Поиске. Это уже не РСЯ. Это реклама в поисковой выдаче. Ищу “носки” – вижу рекламу с “носками”.

В Рекламной Сети Яндекс принцип рекламы немного другой. Ты видишь и рекламу носков, если искал носки и рекламу духов, если вы девушка, и рекламу автомобилей, если вы недавно их искали.

Рекламы в РСЯ много и она строится не от запроса, который вы прямо сейчас написали, а от вашего общего поведения в интернете. Яндекс знает про нас всё и на основе этих данных алгоритмы показывают рекламу (к сожалению не всегда удачно, но они стараются).

Основные плейсменты для понимания (с этим вы столкнетесь в кабинете):

• РСЯ;
• Поиск;
• Товарная галерея;
• Телеграм-каналы.

Остальное – уже охватная история для Газпрома и подобных кампаний. В них самое сложное – это найти Газпром, который даст много денег. Поэтому, мы это не трогаем. (например, можно показывать рекламу на платной платформе START перед началом просмотра ролика и бюджеты там от 500 000 рублей).

Настройка рекламной кампании

Я буду рассказывать и показывать на своём примере, вам просто нужно повторять с вашим сайтом и вашими задачами!

Что мне нужно?

Запустить рекламу на свой сайт (на статью “Как настроить рекламу в Яндекс Директ: Пошаговый запуск“. Я хочу, чтобы новички в Яндексе пользовались моей инструкцией.

Какой результат я хочу получить? Какая цель?

В Яндекс Метрике я создал себе цель “Визит больше 2 минут“, чтобы привлекать тех посетителей, которым моя статья интересна. Чтобы они не просто зашли и вышли, а остались и прочитали полностью.

*Эта цель специфичная, примеры распространенных целей – это регистрация на сайте, оставление заявки, покупка.

У Яндекс Метрики есть “Автоцели“. Если у вас на сайте можно заполнить форму, чтобы сделать заказ или зарегистрироваться, то Яндекс создаст вам её и отобразит в Разделе “Цели” В Метрике.

Заходим в рекламный кабинет

Если вы запускаете рекламу первый раз и у вас ещё нет рекламного кабинета, то у меня есть решение. В этой статье – подробная инструкция.

После возвращайтесь и продолжим запускать рекламу в РСЯ.

Жмём кнопку “Добавить кампанию“.

Выбираем тип рекламной кампании

Для запуска РСЯ выбираем:

• Единая перфоманс-кампания (ЕПК)

Я рекомендую для запуска использовать ЕПК (в этой статье в фишках писал почему). Этот тип кампаний вышел из бета-версии в начале 2024 года и сейчас подходит для всех целей. Мы в команде на больших объемах крутим рекламу для онлайн-школ и все новые кампании сейчас запускаем именно ЕПК.

Выбираем показы в РСЯ

После выбора – нас перекинет в саму кампанию. В поле “Места показа” (оно кликабельно) нам нужно выбрать “Ручная настройка”.

Нам нужно снять 2 галочки. С товарной галереи и и рекламы в поисковой выдаче.

Первый этап пройден:) Теперь у нас выбраны места показа только в РСЯ и мы можем перейти к следующим настройкам.

К выбору целевую аудитории и подготовке рекламных объявлений!

Посадочная страница

В начале настройки Яндекс нас обязует добавить ссылку на нашу посадочную страницу.

Не просто ссылку на сайт. У меня это например https://mytsyk.ru. А именно полную ссылку туда, куда должен перейти человек с рекламы.

Дальше на уровне Объявления эту ссылку можно будет поменять, поэтому если сразу поставили неверную, не переживайте.

Стратегия

Если на сайте установлена Яндекс Метрика, то она сразу подтянется и отобразится в блоке “Стратегия“. Статус “Ожидает подтверждаения“, как у меня на примере слева – значит что я не выдал доступ. На примере справа я выдал доступ и у меня появилась возможность добавить Цель.

Если автоматически выбралась не та цель – нажмите крестик рядом с целью и добавьте новую. По умолчанию откроются “Избранные конверсии“, но вы можете в поле слева нажать на свою Метрику, как я сделал на скрине ниже, и тогда к выбору будут доступны все цели.

• Стратегия – Максимум конверсий;
• С оплатой – За клики;
• Бюджет – выбираете свой (примерно 10 цен конверсий в неделю);
• Ограничение расхода – Средняя цена конверсии;
• Цену конверсии – рассчитываем исходя из экономики проекта.

Дополнительные настройки не трогаем и оставляем по умолчанию.

Добавьте Параметры URL

Это место для UTM-меток. Они помогут в аналитике. Будет видно с какой рекламной кампании пришел человек и совершил нужное нам целевое действие.

Яндекс будет их добавлять к рекламной ссылке (её мы ранее вставляли).

Стандартная UTM-метка:

Копируйте выделенное ↑ и вставьте в это ↓ поле. С помощью неё будут передаваться все важные параметры:

Расписание показов – актуально в том случае, если у вас магазин работает по часам или есть выходные дни когда заявки не будут обработаны. Просто на ночь останавливать не рекомендую, Яндекс сам разберется в какое время лучше показывать рекламу. В моём случае реклама нужна круглосуточно, статью могут читать в любое время.

Контакты в объявлении  – подходит для тех, у кого локальная организация. Но в случае с РСЯ это в любом случае работать не будет, только под Поиск.

Промоакция

Это, как на примере справа, надпись “Участие бесплатно!”.

Промоакции уместна не всегда.

Влияет ли она на результаты в рекламе?

Практически не влияет, сколько я не замерял. Использовать – да можно, но никакого улучшения результатов от этого ждать не нужно. Фишка уже давно не новая, поэтому ВААУ эффекта для обывателей интернета не будет, скорее наоборот.

Есть несколько типов:

Пишем свой текст около 35 символов (зависит от “типа акции”) и к тексту добавляется “тип акции”. Обязательно нужно добавить актуальную ссылку на посадочную страницу (куда мы ведем рекламу) в эту промоакцию. Когда у вас их будет несколько – важно не спутать какую промоакцию выбирать в настройках.

Автоприменение рекомендаций Яндекса

Выключаем ползунок, чтобы Яндекс не вносил без нас в рекламную кампанию никаких изменений. Сейчас эта функция ещё сырая и несёт больше вреда, чем пользы. Поэтому, чтобы не обнаружить нелепый новый заголовок или странную картинку в рекламе – отключаем функцию. И ждём времён, пока эта функция начнет работать хорошо.

Корректировки

Тут мы будем выбирать Возраст и Пол нашей целевой аудитории. Это не единственное, что можно сделать с помощью корректировок, но для нас на начальных и средних уровнях – основное. (Статья про корректировки)

Что такое корректировки?

Даня Мыцык

Автор этого сайта. Руководитель таргет команды LJT, спикер обучающих курсов. Работаю с онлайн-школами на рекламных кабинетах VK и Яндекс Директ с бюджетами от 1 млн./месяц. Коплю опыт в этом деле уже >7 лет.

Это игра со ставками:) Реклама всегда работает по принципу аукциона. Кто заплатил больше, тот и купил показ аудитории, если по простому. То есть, если вы просто выставляете бюджет на неделю, то алгоритмы Яндекса внутри делают сложные вещи и за каждый показ аудитории делают за вас ставки.

Вот корректировки это наше указание, где ставить меньше, а где больше.

Мы с помощью них в основном исключаем какую-то аудиторию из показов. Например, мужчин до 18 лет.

Выставляем корректировки по полу и возрасту. Выбираем: “Пол и Возраст” – “Любой пол / Только мужчины / Только женщины (зачем так грубо Яндекс)” – Возраст – “Для исключения ставим корректировку “-100%” (больше нельзя)”.

Например в ВК можно выбрать просто нужный пол и возраст. В Яндексе наоборот, нужно из всех – исключить ненужных, чтобы осталась только ЦА.

Я оставлю М и Ж 25-54 лет. Выглядит это вот так:

Минус-фразы – на старте рекламной кампании никогда не добавляем.

Мониторинг сайт – отключаем. Яндекс в случае неполадок сайта будет стопать нашу рекламу. Но мониторинг идет по главной странице домена, а не по конкретной странице сайта. В моём случае это чаще всего вредит. Потому что главная страница домена почти никогда не используется и может быть даже нерабочей.

Запрет показов

Расширенный географический таргетинг я для себя буду оставлять. Исключать нужно только для локального бизнеса у кого узкое ГЕО.

Заранее никакие площадки исключать не рекомендую.

Во-первых – лимит на исключение всего 1000, а площадок десятки тысяч.

Во-вторых – любая площадки может приносить конверсии и продажи, заранее нельзя знать где будет плохой или даже “ботовый” трафик.

Эксперименты – сложный и странный инструмент в Яндексе. Я лично в работе не нашел ему эффективного применения ни на одном проекте. Возможно, это полезная фишка для рекламных кампаний Газпрома и подобных.

Приоритизацию оставляем по умолчанию.

Информация об организации – также для лояльного бизнеса, чтобы подтягивались отзывы из Яндекс карт. Но в РСЯ это не будет видно.

Жмем “Продолжить” и переходим к настройке “Группы Объявлений“.

Настройка Группы Объявлений

Первым делом настраиваем второй важный параметр аудитории – ГЕО.

География показов

В моём случае я выбираю всю РФ с исключением Кавказа. Это стандартные исключения. С этих регионов очень много отказного трафика.

Автотаргетинг

Автотаргетинг я буду выключать. Потому что хочу настроить ключи, по которым будет показ рекламы. Если выбрать сразу Автотаргет – ключи дальше можно не выбирать. Яндекс их не будет особо учитывать.

По поводу фокуса и стратегий в рекламном кабинете Яндекс Директ, которые сейчас использует моя команда рассказал в этой статье.

Корректировки

На уровне кампании мы уже установили корректировки. Они будут применены ко всем группам объявлений, поэтому тут ничего не нужно делать. Если добавим, то корректировки будут складываться! Аккуратнее с этим когда корректировки плюсовые.

Настройка Объявления

На уровне Объявления нам остается добавить “Текст” и “Визуал” – то, как нашу рекламу будут видеть пользователи.

Тип объявления

Текстово-графическое.

Почему не просто графическое? В графическом мы сможем добавить только картинку. А нам в РСЯ важно наличие текстового заголовка. Картинки в РСЯ не всегда видно крупно и чтобы пользователь понимал что мы рекламируем – нам обязательно нужен текст.

Ссылка в объявлении

Как я писал ранее – на уровне объявления мы сможем задать нужную ссылку и изменить её, если мы передумали.

 Генерация рекламного объявлений с помощью нейросети

Яндекс сейчас тестирует новую функцию. С помощью нейросети – помогает нам создать картинку и текст для нашего рекламного объявления. Как бы это не было грустно, но ИИ Яндекса делает текста и картинки лучше, чем 90% фрилансеров которые оказывают услуги по настройке Яндекс Директ.

Я не настаиваю использовать его варианты, но иногда если нет идей – рекомендую воспользоваться.

Тексты для рекламного объявления

Заголовок – содержит до 56 символов. Это самый главный элемент в рекламном объявлении. Его я тестирую больше всего.

Доп. заголовок – в РСЯ его не видно, использовать не рекомендую.

Текст или как я называю Подзаголовок – должен пояснять немного подробнее, о чём речь на нашем сайте. Подзаголовок влияет очень слабо на результат. Он должен быть один и классический. Тестировать его не имеет смысла.

Формат изображений

Рекомендую использовать именно квадратный формат – 1:1. 1080х1080 или 720х720 – не принципиально. Главное, чтобы изображение не было в пикселях.

Если есть видео – всегда рекомендую его добавлять. На него идет процентов 10% показов, но оно часто дает хорошую стоимость целевого действия и улучшает результаты.

Текст на визуале.

Если наносить, то крупный, простой, понятный и в середине изображения, Есть форматы РСЯ, где картинка прямоугольная и текст будет обрезаться. Если текст в основном по центру, а не сверху или снизу, то все будет хорошо видно.

В предпросмотре вы всегда можете посмотреть как визуал будет отображаться в разных плейсментах. Просто листайте вбок.

Кнопка

Рекомендую оставлять текст по умолчанию. Яндекс будет сам подставлять уместную кнопку. В моём варианте кнопки “Читать статью” нет, поэтому я оставляю по умолчанию. Если вам какая-то кнопка хорошо подходит – выбирайте её. В таком случае нужно будет ещё раз добавить ссылку на наш сайт, куда человек попадет, нажав на кнопку.

Контакты в объявлении для Поиска и нам сейчас они не нужны.

Цена 

Подходит для товаров и услуг. Но, только если вы уверены, что цену стоит показывать сразу и она у вас очень хорошая. Зачастую цена может отпугивать, поэтому подумайте, Использовать цену можно в зачеркнутом формате, как будто скидка.

Быстрые ссылки

В РСЯ мало мест показов, где они будут видны. И они не всегда уместны. В работе в 90% случаев для РСЯ я не использую быстрые ссылки, потому что считаю, что они портят результаты. Ну вот не верю я в их ценность.

На Поиске они имеют смысл, чтобы ваше объявления выглядело больше и кликабельнее.

Если используете – используйте в них ту же ссылку, что и в объявлении. Если вы знаете, что такое якоря и они есть на вашей посадочной странице – можете использовать их.

Но я всё таки рассказываю про свой авторский метод, поэтому использовать не рекомендую.

А теперь внимание!

Мы уже почти всё сделали, но Яндекс будет проверять нас на прочность. Я вас к этому подготовлю.

Качество заполнения

Всё будет гореть красным и Яндекс принижая все наши старания будет говорить, что всё будет работать плохо.

На этот счет есть правило.

НЕ ВЕРИТЬ ТОМУ, что ПИШЕТ ЯНДЕКС.

И всё у вас будет хорошо.

Если бы я был создателем рекламного кабинета, я бы тоже так делал. Заполнено всё – горит зелененьким, заполнено не всё – красным. Но мы это делаем не потому что мы не знаем ЧТО и ЗАЧЕМ.

Мы запускаем РСЯ в Яндекс Директ по моей наработке, пользуясь моим опытом, который я приоборел на миллионах рекламного бюджета. И плохого я советовать бы не стал.

Дублирование

Рекламное объявления, как и группу объявлений можно дублировать. Просто нажать троеточие и нажать “Дублировать объявление”. Чтобы сменить картинку, сменить заголовок и у нас получилось для запуска несколько рекламных объвлений.

Я рекомендую на старте использовать в Кампании – 1 группу объявлений под 1 аудиторию (то есть под набор ключей) – и в ней от 3 до 5 разных объявлений с разными заголовками и визуалом.

Запуск рекламной кампании

После того, как мы всё настроили:

• Назовите Группу объявлений по названию вашей аудитории, назовите кампанию, чтобы в названии была дата, аудитория и посадочная страница.
• Отправляйте кампанию на модерацию и после она перейдет в статус “Запущено“

Вместо выводов

Перепроверьте все настройки ещё раз. В Яндексе иногда может что-то слететь и не сохраниться.

Запуск рекламной кампании это только начало, не забывайте каждый день следить за рекламой и её анализировать, пользоваться разделом “Статистика”.

Спасибо большое за прочтение! Желаю вам успехов <3

Хотите настраивать Яндекс Директ и зарабатывать на этом?

Я именно из тех руководителей команды, кто не просто красиво улыбается клиентам – а проводит в кабинетах по 6-8 часов и горит своим делом. Помимо практики я постоянно консультируюсь с крупными проектами и мы обмениваемся опытом.

Мне есть чем поделиться и чему научить. Опытом делюсь в формате консультации. Для специалистов есть авторский курс. После прохождения курса есть возможность трудоустройства в свою команду.

Просто напишите мне свой запрос.

Телеграм для связи.

У вас проект, которому нужна PRO-команда по трафику?

Если у вас есть проект с хорошими объемами или большим потенциалом и вам нужны специалисты на трафик, чтобы всё было сделано на топ-уровне. Которые не выгорят, не сдадутся, знают, что окупается именно сейчас.

И именно в вашей нише. Мы действительно шарим.

Пишите мне лично. Расскажите чуть о своей ситуации и целях.

Телеграм для связи