12 Рекомендаций для рекламного кабинета Яндекс Директ. Разбор.

Яндекс Директ активно формирует рекомендации по повышению эффективности рекламных кампаний.

Делают аудиты, которые можно скачать прямо в рекламном кабинете. Мы все понимаем, что эти аудиты – шаблон и они повторяются от кабинета к кабинету с небольшими отличиями. Это сбивает вас с толку, ведь Яндекс знает лучше и надо его слушать. Но, никак нет!

Яндекс Директ пока что не заслуживает доверия в глазах специалистов. Их советы вредят в 95% случаев и в 5% нейтральны.

Я решил подробно разобрать 12 рекомендаций и дать экспертную оценку (из своего опыта). Вы узнаете плюсы и минусы каждого совета от Яндекса. Поймете стоит ли прислушиваться к ним или нет.

Это ваш оберег на рекламном поле от дурацких советов.

Приветствую, на связи Даниил Мыцык, эксперт по трафику с 2017 года. В управлении на Яндекс Директ у меня порядка 15 млн рублей в месяц. Я работаю с онлайн-школами, мой трафик окупается х3-х4 и мне есть что вам рассказать про Яндекс Директ.

Погнали разбираться!

Содержание

Настройки рекламных кампаний
Включите мониторинг сайта
Настройки объявлений
Добавьте контактную информацию
Используйте быстрые ссылки с описаниями
Используйте карусель изображений
Добавьте релевантную кнопку действия
Добавьте отображаемую ссылку
Добавьте широкоформатные изображения
Рекомендуемые к подключению инструменты
Ретаргетинг в сетях
Ретаргетинг на поиске
Графические объявления
Реклама в телеграм-каналах
Интересы и привычки
Вместо выводов
Хотите шарить в Яндекс Директ?
У вас проект, которому нужна PRO-команда по трафику?

Настройки рекламных кампаний

Включите мониторинг сайта

Плюсы

Яндекс вас похвалит

Если вы забудете оплатить домен, хостинг и сайт ляжет - то реклама остановится

Минусы

Мониторинг следит только за главной страницей домена, а не за страницей куда запускается реклама

Трафик часто идет не на главную, а просто на какую-то страницу сайта

Главная может перестать работать, но наша посадочная работать будет и трафик полностью остановится

Отсюда риски, что реклама крутиться не будет, будет ломаться, результаты станут худше

Настройки объявлений

Добавьте контактную информацию

Плюсы и минусы

При внедрении – в следующих рекомендациях вы не увидите этот пункт

Подходит в основном для оффлайн бизнеса

Снижается конверсия сайта, потому что человек может просто позвонить

Для рекламы онлайн-школ не несет никакой пользы и поэтому не используется

Применимо только для ПОИСКА, а Яндекс говорит что у меня на кампаниях РСЯ это не используется...

Используйте быстрые ссылки с описаниями

Плюсы и минусы

Увеличивает нашу рекламу визуально в Поиске

Появляется возможность занять почти пол экрана рекламой, если мы выкупим показ на первом месте

Рекомендую обязательно использовать при рекламе в Поиске

Уточню не просто использовать Быстрые ссылки, а именно добавлять описание к быстрым ссылкам

Подход только для Поиска

Для РСЯ не имеет смысла тратить на Быстрые ссылки время

Занимает много времени, ведь это нужно сделать для каждого рекламного объявления

Используйте карусель изображений

Плюсы и минусы

Хорошо работает, если нужно показать несколько изображений

Хорошо подходит для продажи товаров

Минусов нет, просто нужно использовать это не в каждом объявлении и не в каждой нише, а там где это уместно

Добавьте релевантную кнопку действия

Плюсы и минусы

Открывается возможность для тестов

Можно испортить конверсию от не знания какая кнопка работает лучше

Касается только РСЯ

К сожалению мало что влияет

У меня ни разу на тестах не показала результаты лучше, чем кнопка по умолчанию

Добавьте отображаемую ссылку

Плюсы и минусы

Можно назвать по своему ссылку, если она называется и отображается в предпросмотре криво

В РСЯ это не работает

По умолчанию всё итак корректно указывается

Практический смысл чуть меньше 0.1%

Добавьте широкоформатные изображения

Плюсы и минусы

Плюсов не обнаружено

Стандарт для меня в РСЯ - это квадратное изображение - с отступами от верхних и нижних краев

Любое квадратное изображение обрезается под прямоугольное, как на примере

Поэтому отдельно ничего делать не нужно, просто основную информацию на визуале размещать ближе к центру с отступами от верхнего и нижнего края

Вместо выводов

Команда Яндекса молодцы, что помогают нам, но вместо того чтобы тратить деньги и время на презентации – можно было просто скинуть людям пару моих статей и результаты бы реально стали лучше.

Отзывы Даниил Мыцык — Например, как вот эти ребята

Мои пару статей:

Спасибо, что прочитали! Желаю вам успехов на полях рекламы!

Хотите шарить в Яндекс Директ?

Каждый месяц на моих проектах только в Яндексе откручивается больше 20+ млн. рублей.

Я именно из тех руководителей команды, кто не просто красиво улыбается клиентам – а проводит в кабинетах по 6-8 часов и горит своим делом. Помимо практики я постоянно консультируюсь с крупными проектами и мы обмениваемся опытом.

Мне есть чем поделиться и чему научить.

Опытом делюсь в формате консультации. Для специалистов есть авторский курс. После прохождения курса есть возможность трудоустройства в свою команду. Просто напишите мне свой вопрос.

Уютный чат в Телеграм со мной, где я отвечаю в течении 25 секунд.

У вас проект, которому нужна PRO-команда по трафику?

Если у вас есть проект с хорошими объемами или большим потенциалом и вам нужны специалисты на трафик, чтобы всё было сделано на топ-уровне. Которые не выгорят, не сдадутся, знают, что окупается именно сейчас.

И именно в вашей нише. Мы действительно шарим.

Пишите мне лично. Расскажите чуть о своей ситуации и целях.

Уютный чат в Телеграм со мной, с реально быстрыми ответами.